Οι καλλιτέχνες Country Living επιλέγουν κάθε προϊόν που παρουσιάζεται. Εάν αγοράζετε από έναν σύνδεσμο, μπορεί να κερδίσουμε προμήθεια. Περισσότερα για εμάς.
Η Netflix αυξάνει την τιμή για το πιο δημοφιλές σχέδιο εκπομπής βίντεο στις ΗΠΑ κατά 10% - μια κίνηση που θα μπορούσε να αυξήσει τα κέρδη της, αλλά να επιβραδύνει την ανάπτυξη των συνδρομητών που οδηγεί στην τιμή της μετοχής της.
Η αλλαγή που ανακοινώθηκε την Πέμπτη επηρεάζει τους περισσότερους από τους συνδρομητές των Netflix στις ΗΠΑ των 53 εκατομμυρίων.
ΤΙ ΠΑΙΞΕΙ
Το Netflix θα χρεώσει τώρα 11 δολάρια ανά μήνα αντί για 10 δολάρια για ένα σχέδιο που περιλαμβάνει HD και επιτρέπει στους ανθρώπους να παρακολουθούν ταυτόχρονα προγράμματα σε δύο διαφορετικές συσκευές συνδεδεμένες στο διαδίκτυο.
Η τιμή για ένα άλλο σχέδιο που περιλαμβάνει βίντεο υψηλής ευκρίνειας ή 4Κ, αυξάνεται κατά 17%, στα 14 δολάρια από 12 δολάρια το μήνα. Ένα σχέδιο που περιορίζει τους συνδρομητές σε μια οθόνη κάθε φορά χωρίς υψηλή ευκρίνεια θα παραμείνει στα 8 δολάρια το μήνα.
Η αύξηση θα είναι η πρώτη σε δύο χρόνια για το Netflix, παρόλο που δεν θα φαίνεται έτσι για εκατομμύρια συνδρομητές. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Netflix προσωρινά πάγωσε τα ποσοστά της για τους μακροχρόνιους συνδρομητές τις τελευταίες δύο φορές αύξησε τις τιμές της, καθυστερώντας τις πιο πρόσφατες αυξήσεις μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους για αυτούς.
Το Netflix δεν δίνει σε κανέναν κανένα διάλειμμα αυτή τη φορά. Θα αρχίσει να στείλει μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχετικά με τις νέες τιμές στους επηρεαζόμενους συνδρομητές Oct. 19, δίνοντάς τους 30 ημέρες για να δεχτούν τα υψηλότερα ποσοστά, να μεταβούν σε ένα φθηνότερο σχέδιο ή να ακυρώσουν την υπηρεσία.
ΓΙΑΤΙ ΤΙΣ ΤΙΜΕΣ ΑΥΞΟΥΝ ΤΙΣ ΤΙΜΕΣ
Η αύξηση των τιμών καθοδηγείται από την επιθυμία της Netflix να επεκτείνει τα περιθώρια κέρδους της καθώς δαπανά περισσότερα χρήματα για να χρηματοδοτήσει ένα κριτικό φημισμένη πλατφόρμα του αρχικού προγραμματισμού που περιλαμβάνει παρουσιάσεις όπως το "House of Cards", το '' Orange Is The New Black '', '' Stranger Things '' και "Το στέμμα."
Η επιτυχία των σειρών αυτών βοήθησε την Netflix να διαθέσει περισσότερες υποψηφιότητες για το βραβείο Emmy από οποιοδήποτε τηλεοπτικό δίκτυο εκτός από το HBO φέτος. Είναι επίσης ο κύριος λόγος για τον οποίο το αμερικανικό κοινό του Netflix έχει σχεδόν διπλασιαστεί από το ντεμπούτο του Φεβρουαρίου του 2013 του "House of Cards" που ξεκίνησε την επέκτασή του στον αρχικό προγραμματισμό.
Αλλά η πληρωμή για αποκλειστικές τηλεοπτικές σειρές και ταινίες δεν ήταν φτηνή. Η Netflix αναμένει να ξοδέψει μόνο 6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για προγραμματισμό φέτος, ενώ οι δαπάνες ενδέχεται να αυξηθούν ανταγωνίζεται τους αντιπάλους, όπως το Amazon, το Hulu, το YouTube και, ενδεχομένως, η Apple για τα δικαιώματα μελλοντικών επιδείξεων και κινηματογράφος.
Τόσο η Amazon (με 99 δολάρια το χρόνο, ή περίπου 8,25 δολάρια το μήνα) όσο και ο Hulu (10 δολάρια το μήνα) προσφέρουν τώρα χαμηλότερες τιμές από το Netflix.
ΠΙΘΑΝΟΤΗΤΑ ΤΟΥ BACKLASH
Η Netflix πιστεύει ότι το ποσοστό των τιμών της είναι δικαιολογημένο από τις πρόσφατες βελτιώσεις της υπηρεσίας, όπως ένα χαρακτηριστικό που επιτρέπει στους χρήστες να κατεβάζουν εκπομπές σε τηλέφωνα ή άλλες συσκευές για να τα παρακολουθήσουν εκτός σύνδεσης.
Όμως, οι συνδρομητές της Netflix έχουν επαναστατηθεί κατά των αυξήσεων των τιμών στο παρελθόν, κυρίως το 2011, όταν η εταιρεία σταμάτησε να συνδυάζει streaming υπηρεσία με την υπηρεσία DVD-by-mail, με αποτέλεσμα αυξήσεις τιμών έως και 60 τοις εκατό για τους πελάτες που ήθελαν και τα δύο σχέδια. Η Netflix έχασε 600.000 συνδρομητές και η τιμή της μετοχής της έπεσε κατά 80% στην επόμενη αντίδραση. Η εταιρεία ανέκαμψε έντονα, όμως, προωθώντας το απόθεμά της από ένα χαμηλό διορθωμένο χαμηλό των $ 7.54 το 2012 σε περίπου $ 184 τώρα.
Και η Netflix κατηγόρησε την προσωρινή επιβράδυνση του ρυθμού αύξησης των συνδρομητών πέρυσι στην άρση του παγώματος των τιμών των πελατών της, οι οποίοι αποφάσισαν να εγκαταλείψουν την υπηρεσία αντί να πληρώσουν λίγο περισσότερο χρήματα.
Ο αναλυτής της Wedbush Securities Michael Wedbush πιστεύει ότι λιγότερο από το 10% των σημερινών συνδρομητών θα ακυρώσει την Netflix ως τιμή αυξάνεται ξανά, αλλά προβλέπει ότι θα είναι πιο δύσκολο να προσελκύσει νέους πελάτες που θα επιλέξουν φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις από το Amazon ή Hulu.