Η Taco Bell δίνει δωρεάν tacos κάθε Τρίτη για ένα μήνα, και αλήθεια, τι άλλο πρέπει να γνωρίζετε; Λοιπόν, υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία πίσω από την προώθηση, και όλα καταλήγουν σε μια μακροχρόνια δικαστική μάχη.
Πρώτον, οι λεπτομέρειες: ανακοίνωσε ο Taco Bell ότι φιλοξενούν μια γιορτή Taco Tuesday Free-For-All, διάρκειας ενός μήνα. Στις 15, 22, 29 Αυγούστου και 5 Σεπτεμβρίου, τα εστιατόρια Taco Bell που συμμετέχουν θα προσφέρουν δωρεάν Doritos Locos Taco στους πελάτες. Όλα οδηγούν στη μεγάλη γιορτή στις 12 Σεπτεμβρίου, όταν η Taco Bell θα χρηματοδοτήσει ένα "taco tab" 5 εκατομμυρίων δολαρίων σε συνεργασία με DoorDash. Σύμφωνα με την ανακοίνωση, «Αυτή η καρτέλα θα καλύπτει ένα μέρος των παραγγελιών των οπαδών του taco από όποιος συμμετέχον μεξικάνικο εστιατόριο».
Αυτή δεν είναι η πρώτη δωρεάν προσφορά taco από την Taco Bell. Προσφέρουν την καμπάνια "Steal a Base, Steal a Taco" κατά τη διάρκεια του World Series από το 2007. Αλλά αυτό το γεγονός έχει έναν ιδιαίτερο λόγο πίσω του.
Ανταγωνιστής του φαστ φουντ Taco John's κατέχει το εμπορικό σήμα για τον όρο "Taco Tuesday" από το 1989, σύμφωνα με το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ. Αν δεν έχετε φάει ποτέ σε ένα Taco John's, χάνετε. (Βασικά έζησα στο Potato Olés κατά τη διάρκεια του κολεγίου.) Η αλυσίδα φαστ φουντ με έδρα το Cheyenne του Wyoming άνοιξε για πρώτη φορά το 1969 και τώρα έχει περισσότερες από 400 τοποθεσίες σε 23 πολιτείες. Τον Απρίλιο, ο Taco Bell ξεκίνησε ένα αναφορά, λέγοντας ότι «πιστεύουν ΟΛΟΥΣ — από το τοπικό σας φορτηγό taco, μέχρι το αγαπημένο σας άρωμα τάκο Mom & Pop, σε εμάς στο Taco Bell — επαναλαμβάνουμε, ΟΛΟΙ πρέπει να έχουν το δικαίωμα να λέμε «Taco T***day» στο αγαπημένο taco-day-of-the-week όλων, χωρίς πιθανώς να σας μηνύσουν." Σχεδόν 25.000 θαυμαστές του taco υπέγραψαν την αίτηση, ακόμη και Ο σούπερ σταρ του ΝΒΑ ΛεΜπρόν Τζέιμς συμμετείχε λέγοντας: «Οι Τρίτες Taco δημιουργούν ευκαιρίες που φέρνουν τους ανθρώπους κοντά με τόσους πολλούς τρόπους και είναι μια γιορτή που κανείς δεν πρέπει να την έχει».
Δείτε ολόκληρη την ανάρτηση στο Instagram
Σύμφωνα με USA Today, η Taco John's απάντησε εγκαταλείποντας το εμπορικό σήμα. Της εταιρείας Ο CEO Jim Creel εξήγησε, «Πάντα περηφανευόμασταν που ήμασταν το σπίτι του Taco Tuesday, αλλά το να πληρώνουμε εκατομμύρια δολάρια σε δικηγόρους για να υπερασπιστούμε το στίγμα μας δεν είναι το σωστό. Όπως έχουμε ξαναπεί, είμαστε εραστές, όχι μαχητές στο Taco John's. Έτσι, σε αυτό το πνεύμα, αποφασίσαμε να αρχίσουμε να μοιραζόμαστε το Taco Tuesday με τη δέσμευση να συνεισφέρουμε 100 $ ανά τοποθεσία στο σύστημά μας σε υπαλλήλους εστιατορίων με παιδιά που μάχονται μια κρίση υγείας, θάνατο ή φυσικό καταστροφή. Και προκαλούμε τους ανταγωνιστές μας και άλλες μάρκες που αγαπούν το τάκο να συμμετάσχουν στη στήριξη των ανθρώπων που σερβίρουν το αγαπημένο μας φαγητό σε επισκέπτες σε όλη τη χώρα."
Από την πλευρά τους, Ο Taco Bell έχει δεσμευτεί να δωρίσει 1 εκατομμύριο $ μέσω των κοινοτικών επιχορηγήσεων του Ιδρύματος Taco Bell και της υποτροφίας Live Más. Οι πελάτες θα έχουν την επιλογή να στρογγυλοποιήσουν το σύνολο τους την Τρίτη και ο Taco Bell θα καλύψει τις δωρεές έως και 1 εκατομμύριο δολάρια.
Υπάρχει μία εξαίρεση στο Taco Tuesday Free-For-All: Είναι διαθέσιμο μόνο σε 49 πολιτείες. Η μόνη εξαίρεση είναι το Νιου Τζέρσεϊ, όπου το εμπορικό σήμα "Taco Tuesday" εξακολουθεί να διατηρείται από το Gregory's Restaurant & Bar στο Somers Point. Όπως είπε ο Taco Bell στο δικό τους δικτυακός τόπος, "Συγγνώμη, NJ - το δουλεύουμε."